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Las noticias más importantes del sector turístico recopiladas y recomendadas por nuestro equipo
Se está celebrando entre ayer y hoy el XIII Foro internacional de Turismo de Benidorm, en el que se está hablando de las nuevas fórmulas de publicidad turística que están apareciendo en el mercado y se analizan las más novedosas que han surgido hasta ahora. Varias ideas han quedado claras durante el transcurso de la jornada y que reflejan las particularidades de la publicidad turística y los valores que ha de transmitir.
Para José María Rubert, director general de Zenith BR Valencia, en muchos casos el producto turístico es indiferenciado y se convierte en commodity, sin embargo la publicidad ha de transmitirlo como diferenciado en campañas que comuniquen elementos únicos. Hoy en día se busca un enfoque predominantemente emocional, lo que determina la capacidad y el enfoque de las campañas. De este modo los anunciantes ya no son los clientes, sino las personas, y el factor humano adquiere una importancia capital.
Para José María Rubert, director general de Zenith BR Valencia, en muchos casos el producto turístico es indiferenciado y se convierte en commodity, sin embargo la publicidad ha de transmitirlo como diferenciado en campañas que comuniquen elementos únicos. Hoy en día se busca un enfoque predominantemente emocional, lo que determina la capacidad y el enfoque de las campañas. De este modo los anunciantes ya no son los clientes, sino las personas, y el factor humano adquiere una importancia capital.
MarketingDirecto.com: El 56% de los especialistas en Marketing ya usa el móvil para captar nuevos clientes
Miércoles 21 de Octubre a las 08:26El 56% de los especialistas encuestados señala que ya utiliza el móvil para hacerse con nuevos consumidores, pero el porcentaje se eleva hasta el 64% si el objetivo es mantener y fidelizar clientes. Para este tipo de acciones, los mensajes son lo más importante, sobre todo los multimedia. Un 22% piensa doblar su uso en los próximos seis meses.
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